Étude de cas fictive · identité de marque imaginée par La Vitrine pour montrer notre méthode. Le cabinet n'existe pas.
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Étude de cas · Identité de marque

Une identité taillée dans la pierre.

MAEN est un atelier d'architecture installé à Vannes. Deux architectes, des maisons contemporaines, des longères rénovées. Voici, étape par étape, comment nous avons construit leur identité : du premier rendez-vous jusqu'au panneau de chantier.

ClientMAEN architectes, Vannes
MissionIdentité complète
Durée3 semaines
LivrablesLogo, charte, papeterie, signalétique, web
01
Le brief

Comprendre avant de dessiner.

Tout commence par un rendez-vous à l'atelier. Les deux associés veulent une image à la hauteur de leurs projets : sobre, durable, ancrée en Bretagne, sans tomber dans le folklore. Leur logo actuel, fait à la création du cabinet, ne dit rien de leur travail.

Qui ?Deux architectes, construction neuve et rénovation de bâti ancien dans le Golfe du Morbihan.
Pour qui ?Particuliers exigeants, résidences secondaires, petites collectivités.
Quels mots ?Matière, lumière, sobriété, durée. Le nom MAEN signifie « pierre » en breton.
L'atelier du cabinet : grande table, maquettes et plans
02
L'univers

Une planche d'inspiration.

Avant le moindre logo, on fixe une ambiance avec le client : granit taillé, béton brut, chêne clair, lumière rasante, maquettes en carton. Cette planche sert de boussole pour toutes les décisions qui suivent, des couleurs aux photos.

Planche d'inspiration : granit, béton, chêne, longère rénovée, lumière, maquette
GranitBéton brutChêneLumière rasanteSobriété
03
Les recherches

Six pistes, une seule retenue.

On explore large, mais toujours autour de la même idée, le dolmen : au trait, en aplat, dans un cercle, avec la table à plat, d'une seule arche ou avec trois piliers. Chaque piste est présentée au client avec ce qu'elle raconte, et ce qu'elle perd.

A · Au traitÉlégant, mais trop fin pour un tampon ou une gravure.
B · En aplatSolide, mais sans le bloc le dolmen se perd.
C · Dans un cerclePlus doux, mais moins construit qu'un carré.
D · Table à platTrop sage : sans l'inclinaison, la pierre ne bouge plus.
E · Une seule archeÉvoque un portail plus qu'une pierre dressée.
F · Trois piliersUn pilier de trop : le symbole s'alourdit.

La piste retenue : le dolmen en négatif.

Le Morbihan est la terre des mégalithes, et un dolmen, c'est le tout premier geste d'architecture : deux pierres debout qui portent une table. Le symbole fusionne le nom (la pierre), le territoire (Carnac, Locmariaquer) et le métier (le poteau et la poutre). Dessiné en négatif dans un carré plein, il devient un sceau : la pierre est taillée dans le bloc, comme un projet est taillé dans un terrain. Simple à reconnaître, impossible à confondre.

04
La construction

Dessiné sur une grille, comme un plan.

Le symbole est construit dans un carré de 10 unités. Les trois pierres sont découpées dans le bloc, avec des facettes nettes comme une pierre taillée. La table est inclinée de 10°, les deux pierres partagent la même assise et les marges sont égales sur les quatre côtés. Le sceau reste lisible à toutes les tailles, du tampon à la façade.

table inclinée · 10°assise communemarge · 2 u010
Le blocUn carré plein : solide, stable, facile à poser sur tous les supports.
Les pierresTaillées à facettes, séparées par un joint fin qui laisse passer la lumière.
LogotypeMAEN en capitales fines et très espacées, pour l'élégance et la respiration.
05
Le logo

Un logo, plusieurs versions.

Le logo officiel est à plat, d'une seule couleur : il s'imprime, se grave, se brode et se découpe sans perte. Pour l'image de marque (accueil du site, présentations, vœux), le même dolmen existe en rendu relief, taillé dans le granit. Une version horizontale pour les en-têtes, une version verticale pour les formats carrés, le symbole seul pour les petits espaces, et des déclinaisons sur fond sombre, pierre et sable.

Logo principal
Horizontal
Sur fond sombre
Symbole MAEN : dolmen en granitImage de marque · rendu en relief

16 px

32 px

64 px

120 px
Lisible dès 16 pixels : icône du site, avatar des réseaux, tampon.
06
Couleurs et typographies

Une palette tirée de la matière.

Quatre couleurs prises directement dans la planche d'inspiration : le granit sombre, la pierre, le sable et la chaux. Aucune couleur vive : ce sont les projets et les photos qui apportent la vie.

Granit#1E1E1C
RVB 30 30 28
CMJN 0 0 7 88
Pierre#8C877D
RVB 140 135 125
CMJN 0 4 11 45
Sable#D9D2C5
RVB 217 210 197
CMJN 0 3 9 15
Chaux#F4F1EB
RVB 244 241 235
CMJN 0 1 4 4
Titres · Josefin Sans Light
Aa

Habiter la lumière.

Textes · Manrope
Aa

Une typographie moderne et très lisible, pour les devis, les notices et le site internet.

07
Les déclinaisons

L'identité dans la vraie vie.

Une identité ne vit pas sur un écran blanc. On la décline sur tous les supports dont le cabinet a besoin, en gardant la même rigueur partout.

Papeterie : cartes de visite, papier à en-tête et enveloppe kraftPapeterie

CLAIRE MORVAN
Architecte DPLG · associée
02 97 00 00 00 · contact@maen-architectes.fr
12 rue du Port, Vannes

Cartes de visite
MAEN architectes · Vannesmaen-architectes.fr
Papier à en-tête
Plaque en laiton gravée sur mur de granitPlaque d'entrée
Panneau de chantier aux couleurs du cabinetPanneau de chantier
Projets · Atelier · Contact

Habiter
la lumière.

Site internet
« Une maison doit d'abord écouter son terrain. »
Réseaux sociaux
08
La livraison

Tout ce que le cabinet reçoit.

Les fichiers

Logo en SVG, PNG et PDF, versions couleur, noir et blanc, pour l'écran et l'impression.

La charte

Un guide de 12 pages : construction, zone de protection, couleurs, typographies, interdits.

Les supports

Cartes de visite, papier à en-tête, signature mail, panneau de chantier et modèles pour les réseaux.

Votre identité, construite avec la même rigueur.

Logo, charte, papeterie et signalétique : on commence par un rendez-vous, on livre une identité complète, pensée pour durer.

Voir l'offre Identité